Zomato remove anúncio retratando personagem Dalit em 'Lagaan' como lixo reciclado após reação

May 05, 2023

A plataforma online de entrega de comida Zomato disse na quinta-feira que retirou um anúncio que mostrava o ator que interpretou o personagem Dalit "Kachra" no filme Hindi Lagaan como itens feitos de lixo reciclado.

O anúncio fez uma conexão entre o personagem e a palavra hindi para lixo. Mostrava o ator Aditya Lakhia, que interpretou o personagem no filme, como uma lâmpada, papel, peso de papel e regador, junto com um texto detalhando quanto "kachra" reciclado foi usado para fazer cada item. O anúncio foi publicado no Dia Mundial do Meio Ambiente, em 5 de junho.

Algumas capturas de tela do comercial. pic.twitter.com/fkmP4iLuli

A Zomato disse na quinta-feira que o anúncio visava mostrar o esforço da empresa na reciclagem.

“Involuntariamente, podemos ter ferido os sentimentos de certas comunidades e indivíduos”, disse a empresa. "Nós removemos o vídeo."

Vários usuários nas redes sociais, incluindo o diretor de cinema Neeraj Ghaywan, criticaram o anúncio por ser casta e desumano.

"Kachra de Lagaan foi uma das representações sem voz mais desumanizadas de dalits de todos os tempos no cinema", disse Ghaywan em um tweet. "Zomato usou o mesmo personagem e fez um repulsivo comercial de castas. Um banquinho humano? Você está falando sério? Extremamente insensível!"

O cineasta Madhurita Anand também disse que o anúncio era ofensivo. "É preciso se perguntar quem são essas pessoas que criaram o anúncio, o aprovaram e o colocaram online sem pensar uma vez sobre isso", disse ela.

O consultor de estratégia de comunicação Karthik Srinivasan disse ao PTI que Zomato não pensou adequadamente em fazer o personagem realizar tarefas aparentemente desumanas e servis.

"Há um contexto para o personagem de Kachra em Lagaan, e dentro do espectro mais amplo do entretenimento comercial na Índia, sobre como as castas são retratadas e como os dalits, em particular, são retratados ou estereotipados", disse ele.