Adidas enfrenta críticas por anúncio de maiô

May 08, 2023

Por Elizabeth Napolitano

Atualizado em: 19 de maio de 2023 / 15h07 / MoneyWatch

Uma campanha publicitária de maiôs da Adidas para o mês do orgulho gay está gerando polêmica.

O anúncio, postado no site da empresa de vestuário, apresenta um modelo de apresentação masculina vestindo o "Pride Swimsuit" da marca, uma peça colorida com estampa geométrica. O maiô de US$ 70 faz parte da Adidas x Rich Mnisi Pride Collection, que foi lançada em 15 de maio em conexão com o próximo mês do orgulho deste ano, uma celebração da comunidade LGBTQ.

O estilista sul-africano Rich Mnisi, que fez parceria com a Adidas na linha de roupas com o tema Pride, disse em comunicado que a coleção é "um símbolo de autoaceitação e defesa LGBTQIA+".

A Adidas não retornou imediatamente o pedido de comentário da CBS MoneyWatch. Ao lançar a linha de maiôs, a Adidas disse que está trabalhando para melhorar "a equidade e a segurança das comunidades marginalizadas do esporte por meio de defesa e aliança".

Alguns críticos questionaram o anúncio da Adidas, com um usuário do Twitter acusando a empresa de tentar "apagar" as mulheres. Riley Gaines, uma nadadora profissional e conhecida crítica de mulheres transexuais que competem em eventos esportivos femininos, também opinou sobre a controvérsia.

"O que a imagem me diz é que as mulheres não importam, é que não somos boas o suficiente para modelar nem mesmo nossos próprios maiôs feitos especificamente para mulheres", disse Gaines à Fox News.

Mas Jay Brown, vice-presidente sênior de programas, pesquisa e treinamento do grupo de defesa Human Rights Campaign, defendeu a Adidas, dizendo ao USA Today que tal crítica é "apenas o exemplo mais recente de uma ideologia obcecada em apagar as pessoas LGBTQ+".

Nos últimos anos, várias marcas populares foram criticadas por usar transgêneros ou pessoas com gênero fluido em sua publicidade ou por lançar produtos que desafiam as normas tradicionais de gênero.

Em abril, Bud Light recebeu reação negativa por fazer parceria com o transgênero TikToker Dylan Mulvaney em um anúncio do March Madness. A Anheuser-Busch InBev, proprietária da Bud Light, colocou o vice-presidente de marketing da marca e seu chefe de licença depois que a promoção resultou em um boicote, segundo o Wall Street Journal.

A Target também atraiu críticas no verão passado por abraçar a comunidade LGBTQ quando lançou uma coleção de roupas íntimas com fichários no peito e roupas íntimas unissex e maiôs para o mês do Orgulho.

Publicado pela primeira vez em 19 de maio de 2023 / 15h07

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